קידום אתרים

אלו הם מגוון הפעולות הנדרשות במטרה לקדם את מיקומי דפיו של אתר אינטרנט במגוון ביטויים, בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש.

כאשר מדברים על קידום אתרים, מתכוונים לקידום דפי האתר בתוצאות החיפוש האורגניות המוצגות בעמוד תוצאות החיפוש ולא עלהקישורים הממומנים שנהוג לכנותם קידום ממומן, בעוד קידום אתרים ללא מימון מכונה גם קידום אורגני. 

אלו הם מגוון הפעולות הנדרשות במטרה לקדם את מיקומי דפי אתר אינטרנט במגוון ביטויי חיפוש הרלוונטיים לאותו אתר בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש כמו Yandex ,Bing ,Google ועוד.

קידום ממומן במנועי החיפוש עוסק בפרסום העסק שלך ע"י הצגתו בחלק העליון של תוצאות החיפוש תמורת תשלום. האתר מפורסם בעמודי תוצאות החיפוש ובאתרים שותפים של אותו מנוע חיפוש. לרוב תוצאות החיפוש הממומנות יופיעו מעל ומתחת לתוצאות החיפוש האורגניות או בבאנרים פרסומיים של שותפי רשת החיפוש. מיקום וצורת הצגת המודעות הממומנות תלויה בצרכי המפרסם וניתנת לבחירה וגם המחיר משתנה בהתאם.

יתרונות קידום ממומן:

• השפעה מיידית - האתר יופיע במיקומים העליונים עם תחילת הפרסום בפלטפורמה המבוקשת

• שליטה במיקום - המפרסם יכול לכוון למיקום הרצוי של המודעה בתוצאות החיפוש הממומנות ולשלם בהתאם

• קיימות צורות הצגה שונות בפלטפורמות שונות - מודעות טקסט, תוצאות חיפוש ממומנות, באנרים, גוגל שופינג ועוד

SEO - Search Engine Optimization אופטימיזציה למנוע חיפוש, המבטאות את כלל הפעולות הנדרשות להתאמת דפי האתר למנועי החיפוש באופן המיטבי.

האתר מהווה זרוע שיווקית של בית העסק/של הארגון, ולכן כל בעל אתר מעוניין בחשיפה מקסימלית של דפי האתר באינטרנט.

עובדה ידועה היא שאתרים המוצגים בתוצאות הראשונות במנוע החיפוש זוכות לביקורים רבים יותר מאתרים המוצגים במקומות נמוכים, ואתרים בדף התוצאות הראשון מועדפים על ידי גולשים באופן משמעותי לכן כל בעל אתר מעוניין להופיע ראשון או לפחות במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של ביטויים הקשורים לעסק שלו.

ביטויי החיפוש נחלקים לביטויים גנריים וביטויים עם זנב הארוך (Long tail).

ביטויים גנריים הם ביטויים כלליים מאוד, דוגמאות לביטויים כלליים: חופשה, גנרטור, תרמילים.

ביטויים של הזנב הארוך הם ביטויים ספציפיים הכוללים מספר מילים ומתארים בצורה מדויקת יותר את הנושא המבוקש, דוגמאות לביטויים של הזנב הארוך: חופשה משפחתית באגם גרדה, גנרטורים ימיים תוצרת cummins, תרמיל גב אוורסט אדום.

יתרונות הקידום אורגני:

• אין צורך בתשלום לגוגל (או כל פלטפורמה אחרת) עבור ההופעה במקומות הראשונים של תוצאות החיפוש, בסה"כ האתר זוכה לפרסום וחשיפה ברשת האינטרנט ללא עלות נוספת

• השפעה ארוכת טווח, תנודתיות מועטה יחסית, תוצאות הקידום האורגני הנכון מביאות תוצאות לאורך זמן

• נתפס כאמין בעיני הגולשים, מכוון שהינו הרלוונטי ביותר לשאילתא המחופשת ולא פרסום בתשלום של בית העסק

תמיד כדאי להפעיל קידום אורגני קודם כל עבור שם המותג/הארגון אח"כ עבור מוצרים או מאמרים רלוונטיים וכלה בביטויים כלליים שיכולים להביא גולשים בעלי עניין בתחום בו עוסק האתר.

כדאי להפעיל קידום ממומן כאשר עוסקים בשיווק מכירה וקידום נושא עונתי או בעל תוקף קצר כגון :

• טיסות, חופשות, אירועים

• מבצעים קצרי תווך

• כשהנושאים הרצויים לא מקודמים אורגנית באתר

• כאשר האתר חדש ומעוניינים ליצור תנועה אל האתר, זוהי שיטה לפתרון בעיית "הביצה והתרנגולת" כלומר אם יש תנועת גולשים רבה לאתר הוא מקודם על ידי גוגל כאתר שיש בו התעניינות גולשים, מאידך הגולשים לא יגיעו לאתר עד שזה לא יופיע במקומות גבוהים בתוצאות החיפוש
  

מרבית האתרים יפעילו שילוב של שתי השיטות בכפוף לתקציב.

קידום אורגני של אתר אינטרנט נשען על מספר מאפיינים מרכזיים, נסיים סקירה זו בציון הגורמים הבסיסיים וההכרחיים לקידום האתר:

• אתר עם תוכן בעל רלוונטיות לביטויי החיפוש 

• הצגת התוכן בצורה היררכית תקינה הן בהיבט היררכיות סידור התוכן (סדר ההקלקות שהגולש נדרש להן) והן מבחינת סידור הכותרות בדף H1, H2, H3 וכד'

• קיומם של שדות המטא כמו: (meta tag: Title) (meta tag: Description) ,(meta tag: Keywords)  בכל דף ו - ( Alt tag)  לכל תמונה

• שימוש בכתובות דף ידידותיות (Friendly URL) רצוי בשפת התוכן של האתר, תחזק את הדף

• מפות אתר כמו SITEMAP.XML בהן מופיעים דפי האתר ותמונות האתר

כמובן זהו רק חלק קטן מעבודות הקידום הנדרשות על מנת להגיע לתוצאות הרצויות ולהופיע בחלקן העליות של תוצאות החיפוש. אנו במיקרוליין במהלך השנים קידמנו מספר רב של חברות מובילות בשוק למקומות הראשונים בעמוד תוצאות חיפוש ראשון של גוגל.